Название бренда родилось из сочетания слов "Фото" и "Формат" в новом игривом ключе.
Изначально логотип бренда включал цвета Google, чтобы повысить доверие и лояльность клиентов, но со временем превратился в лаконичный дизайн, отражающий изменения во вкусах клиентов и тенденции минимализма.